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新媒体营销活动成功的3异常基因时间、故事、人口

2015-04-14 09:22 作者:王双双 浏览

 新媒体营销活动怎样做才能够受到读者欢迎?移动要有哪些因素?发生什么注意事项?华夏出版传媒商报记者采访近10下出版社新媒体营销负责人,追寻出版社2014年新媒体营销好案例,记者发现凡新媒体营销活动成功的背后,发生三大元素不可忽视。
    Time
  选择对时间很重要
  做好新媒体营销,选择活动进行的时间点是同家学问。即使书业营销来说,除了抓住业界专业书展和新书发布的时间点之外,还要学会借助特殊的节日进行营销。
  异常时刻点不放过。在2014年世界杯期间,坚果和啤酒的销量攀升,化学工业出版社敏锐地把握了立即一代时,进行微信活动的系列营销。首先等,化工集团联合网店销量最大的坚果商新农哥进行品牌合作,由于坚果商提供新型坚果产品作为读者奖励,化工集团还提供微博线上活动平台与读者互动,连在线上加大时为坚果商提供LOGO宣传,所以实现资源互换。依照化学工业出版社市场部梁明月介绍,为得到更多的关怀,移动进入第二等。化工集团邀请营养学家范志红参与相互,连在法定微博上提倡有奖转发,本次宣传带单次微博阅读量达65万次,新增粉丝数是平时的数倍。并且带来了范志红《吃对你的家常菜》的宣传,啊为出版社官微建立了好的品牌形象。梁明月认为:“选择的营销时机、名人的助力以及品牌商的参加,凡是本次活动取得好效果的重要。”
  华夏纺织出版社为关注到世界杯的时间点,因为“文怡系列图书销售数量破百万”啊切入点,进行“文怡‘心里’厨房,开你的美味之旅”铺天盖地活动。依照该社张宏介绍,在本次活动受到,出版社微信平台配合各大网店的放开活动,移动介入人数达到400人口,书籍销量也抵了一个峰值。
  节日营销不容错过。“根据我们的经历,在过年过节之前发布活动是最佳的时间,参与活动的人数会明显比其他时间要多。”上海财经大学出版社市场部祝玺玮向记者谈话到自己的经历。上海财经大学出版社2014年最成功的同次新媒体营销案例是年初在微博上的一期占豪新作《大博弈——华夏的危与机(形势篇)》的倒车赠书活动,移动介入人数达到了4673人口,转折次数超过了6000浅,阅读人数超过了15万人。末了该书也成为上海财经大学出版社2014年的销售冠军,销售册数达到了24375本。祝玺玮认为这同营销案例的成功除了归功于作者占豪的人气,移动页面刚上线就被一大批粉丝相继转发之外,大年初一期间举办也是一个要的因素,读者希望能中奖沾点喜气。
  Story
  学会借书讲故事
  以移动和写结合,因为讲故事的样式被线下活动更有特色,已经成为出版社营销中的一大亮点。但是故事怎么说?因为怎样的方法呈现?需要下一番功夫。
  例如接力出版社官方微信在2014年营销活动超过60集,其中既有线上活动,啊发生线上线下对接活动。其中,可以与大家分享的若数2014年4月接力出版社官方微信发起的“穿过毛衣的小镇小书模征集令”移动。怎样讲故事?怎样营造与图书相关的气氛?接力社活动前因《穿过毛衣的小镇》的文件内容,计划出征集小书模的移动。“希望各一个小读者在寂静阅读中还能够感受到安娜贝尔坚守梦想的胆子和坚持走的能力,取得一种一切的看享受,不但是视觉上的美丽,尤其从冷到暖、从人到中心的敞开。”接力出版社数字专员万雪谈到活动的初衷。移动启动后,参与人数超过了前期的预料。根据这情况,接力社按宝宝的年龄、姓名设置了多分组,每日发送一组,进行候选人的微信页面展示,连增加了粉丝投票环节,末了活动总参与人口超过微信订阅人数的50%,活动期间(大概一周)增加粉量超过原有粉丝总量的13.4%。并且通过转发、拉票等环节,大妈增加了书籍在适当层面家长中的知名度,边拉动了书籍销量。
  People
  找到触动读者的点
  读者在哪里,新媒体营销的内容就在哪里。对于读者来说,为什么关注这家出版社而不关心另外一家出版社,那个背后有相同种认同、同种触动读者关心的点。追寻到这个点,出版社的微信活动才能够受到欢迎。
  依照青岛出版集团活动新媒体中心内容部领导周福兴介绍,针对微信受众偏重喜欢轻阅读类型文章,青岛微书城进行故事性营销,因为藏书背后的知识故事来吸引读者,增强不同渠道的宣传力度。“真情证明,我们这种政策是非常实用的,在我们的重要营销要过去以后,仍然有读者通过各种渠道在青岛微书城咨询、买此书。”接力社则从服务在亲手。2014年曾产生读者称“接力大家经典”铺天盖地绘本在电商网站的购书页面当中无明显的标识,在寻找的时候非常困难,建议在书名后面加上“大家经典系列图画书”字样。接力社及时采纳建议,既然帮读者解决了实际问题,啊调动了自己短板。
  新媒体活动营销,不但是移动前期的预热和运动期间的介入,怎样在运动了后继续保持和读者联系,凡是出版社用思考的题材。华夏水利水电出版社旅游分社社长吕茜认为,移动了后,必须做点什么,被参与的人数又回味活动的过程。根据这样的想法,在“2014善逛台湾环境生态教育夏令营”移动了后,出版社于微信公众号“缓点儿当你旅行的时候”分生态篇、人文篇和光影篇三部分,因为图搭配文字的样式回顾了移动中的点点滴滴,受到家长的欢迎。并且,根据活动要建立的微信群也逐渐扩大,和读者深入沟通。
(来:《华夏出版传媒商报》)