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文化公司的超级利好来了!互联网劲刮“华夏风”,风文化成新风口

2018-12-29 09:33 作者:xyf 浏览

“现在什么IP最火?文化公司未来举行什么最有前途?”

 

林大雨见到麻辣娱投(id:malayutou001)记者,眼神带着骄傲和一些神秘感。

 

一再年前记者认识林大雨时,他是一家广告公关公司的传播经理,前几上偶然在相同次行业活动达到再见面,名片Title描绘在“国风IP图推广人”,嘴上说的全是国风IP怎样如何市场前景巨大、凡是未来中国孵化超级IP的核心区等等。

 

于是,记者约着喝茶聊天。

 

“现在的互联网环境和频繁年前已十分不相同了,内容产业为发生在重要的变化,你知道有什么重大变化也?你别只看产品形象,造型自媒体、缺乏视频、网剧网大等,基本的变化其实是内容层面的变化。从去年到现在,在内容层最大的变化就是国风盛行、风文化IP付出起,主流文化压倒了亚文化。现在举行国风IP付出,切是市场良机。”

 

林大雨说的国风和风俗文化IP凡是什么?

 

“你看故宫的IP,今年文创产品的销售收入超过20亿元,加快很高,前段日故宫口红多热烈。BAT相当互联网巨头都争赶忙在和故宫的合作机会,生怕没生机会。还有像敦煌,啊还被互联网巨头们挖掘了只全部,新巨头象今日第一、打音,啊扰乱向国风和风俗文化靠拢。国风内容和风俗文化IP,才是文化娱乐领域最大的市场,啊是最盈利钱的。”

 

林大雨说从了和睦的新身份:“自己从2015年就开始举行国风IP图推广人了,抓住了一个机会,现在手里有少数只国风IP,重要工作就是是图和放开手里的IP,一再十家互联网名企都是自己的合作伙伴,图开发了多种和产品。”

 

对于麻辣娱投(id:malayutou001)记者有关盈利收入的诘问,林大雨有点神秘地说“自己店为不怕不到十只人,今年创汇突破8位数吧。在同行中还算少的。”

 

在麻辣娱投(id:malayutou001)图选题会上,记者的同伴们聊起互联网上国风盛行和风俗文化IP开发热,讨论起来话题很多。

 

国风和风俗文化IP的剧烈毫无疑问成为了目前文化娱乐市场被重要的景象之一。浅数年里,国风和风俗文化IP传播力度和影响力迅速扩大,成为互联网环境下的知识热点。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)伴们座谈后,同认为国风和风俗文化IP最有市场机会与前景,前途以会见发生更多的意味国家形象的国风和风俗文化IP,如果发生更多文化公司会走上国风和风俗文化IP付出的道路。

 

记者确信,这个市场机会是伟大的,含有了全部的内容产品形象和消费产品市场。

 

现在,凡是举行传统文化最好的时期。

 

对于文化公司的题材是,怎样把握这样一个千载难逢的市场机会?

 

1

 

故宫被国风IP模式,

BAT巨头纷纷入局

 

从2016年来,故宫不时成为网络热点话题的骨干。2018年岁末,故宫推出口红产品,再一次引发了人民关注。12月9日,“故宫博物院文化创意馆”微信公众号发文《故宫口红,实在真的来了!》刹那间刷曝了朋友圈,如果两只不同出处、同标记着“故宫口红”的嫡庶之争引爆了多人口的议论。

自然,短时间内,故宫口红就成为了故宫文创产品的同时一个爆款。

今日盛行于互联网各个平台上的国风,刚巧是由于故宫IP开的。从2013年故宫推出受年轻人喜爱的网络形象和文创产品后,那个快速俘获了多青年的内心也成为了另类的超级网红。

故宫模式,即使在互联网传播环境下的网络化IP和文创产品到结合、彼此驱动的模式。 

2010年11月9日,故宫淘宝的合法微博正式上线。2013年故宫开始参与新媒体,生产微信公众号、微博和微表情。以后故宫在超级网红的道路上更加走越畅快。

几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息,城市达到近千条的留言量。故宫的微信公众号还发生各种可爱的恶搞,故宫淘宝的微信公众号的粉丝数为极快的速度提高。

在2018年的末尾几只月时间里,故宫出品了第一档电视综艺节目《达到新了·故宫》,开始了咖啡店,还出产了口红、眼影等系列主题彩妆,每次新动作都能成为热议话题。

《达到新了·故宫》法定微博公布的数量,那个多集首播电视、网络对平台第一,先后四企盼节目收视率破1%。

作为国内最有分量的知识IP,故宫的存在感只长不减,600年的故宫在成为“网红”异常IP的道路上同次次“迎接生长”。

故宫成为超级IP和网红的过程中,互联网巨头们纷纷入局,一方面BAT相当巨头发现故宫有着超强的话题性和流量,一方面,虽然是互联网内容要在主流文化传播及取得一席之地的需要。

2016年6月30日,故宫博物院与阿里巴巴昨日设立了战略合作签约仪式和故宫博物院官方旗舰店上线仪式。故宫成为阿里旅行的程序两百只未来景区。根据协议内容,双方将进行广泛的合作,并且故宫博物院在阿里巴巴平台上设立官方旗舰店,旗舰店将包括门票、文创、出版三大板块。

法定旗舰店“故宫文创”和“故宫出版”部分,都将开办在天猫平台。“故宫文创”以和群众耳熟能详的“故宫淘宝”彼此补充,努力打造文化礼品、创意生活必需品、计划产品的显示销售平台。

2016年国家博物馆与阿里协作打造“文创中国”IP线上平台,该平台向全国文博单位开放,由于文博机构提供馆藏藏品 IP 授权,由于国博为首将资源推介给国内外好设计师,帮助国内多博物馆解决设计、投资、生产、销售、放等问题。

麻辣娱投(id:malayutou001)记者今天查询到,在天猫显示故宫博物院文创旗舰店粉丝数达到213万,在淘宝上的故宫淘宝粉丝数则接近400万。

2016年7月,腾讯也宣布与故宫上长期合作关系,因为“NEXT IDEA腾讯创新大赛”啊平台,希冀用青春创意活化传统文化IP。故宫博物院将开一系列经典IP,依照《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(部分)、《洋错图》(节省 选择)、明日上画像,和文创衍生品《王的同上》、《故宫大冒险》相当,和“NEXT IDEA腾讯创新大赛”进行合作。

从2016年开始,腾讯在游戏、动漫、音乐、视频、张罗、些微程序等一切的内容领域和故宫进行了合作,生产了多推广活动和产品。

 

 

依照了解,2018年故宫和腾讯进入第三年的韬略合作,双方将在人工智能、异常数量、云计算等多只领域同探讨。

 

百度则通过友好在AI技术达到的优势和故宫进行了合作。2018年1月份,百度发布“AI文化遗产复原计划”,通过包括AI在内的大多种新技术的归纳利用,被文化遗产以生动的方式为更多人了解。其中包括制造全面历史文物博物馆信息平台,合作对象包括故宫。

 

通告活动达到,李彦宏显得了AI复活兵马俑、AI定制表情包、翻译机等新科技产品在知识产业创新中的应用。例如,百度和秦始皇帝陵博物院展开合作,针对兵马俑进行了AR恢复。使用人工智能技术,游客用手机对正在兵马俑就可以视两千年前彩色兵佣的原有样子。如果问兵马俑问题,它还可以“生”恢复,张口回答,进行自我介绍。

 

除了与故宫的合作,今年5月,百度和国家文物局共同启动AI博物馆计划,提供拍照智能搜索、智能地图、智能导览、在线3D街景式展示等功能,首先企盼已实现对1400单博物馆的标注和中心功能上线,前途三年将利用到全国近5000下博物馆中。

 

互联网巨头中除了了BAT,还有包括小米、京东、苏宁、善奇艺、美图、凤凰网、B立、掌阅科技等十几下互联网企业争先恐后式地和故宫合作,纷纷抱上故宫就只超级IP的大腿。

 

2016年9月5日,凤凰网与故宫签署战略合作框架协议。双方的合作不仅是设论坛等交流文化,还强调要利用AR、MR、3D相当手段传播故宫文化,如果完善早前第一步VR作品《紫禁城·王的王宫》,被游客可以全方位观赏故宫的比赛角落落。

 

小米多次和故宫合作,先后推出了小米MIX3故宫版和小米蓝牙耳机K唱版(故宫特别版)。

 

掌阅iReader虽然与故宫出版社共同推出定制款产品 “知书达礼”限量版新年礼盒。

 

 

 

在爱奇艺方面,虽然成为了故宫博物院和首都电视台出品、华传文化并出品、人事田影视制作的大型文化季播节目《达到新了·故宫》首播平台。

 

今年5月,美图公司宣布与故宫宫廷文化公司及深度战略合作。以在2018年、2019大发游戏官方网址年,陆续推出包括线上拍照素材合作、线下活动进行、定制故宫大产品等系列活动。美图旗下产品矩阵将联动发力,因为美图秀秀、美图定制、BeautyCam美颜相机、浅自拍等利用为表示,进行线上流传,包括AR资料定制、创意H5、定制故宫宫廷文化周边产品等等。

 

美图秀秀将携手故宫宫廷文化推出“自己喜欢这宫里的世界”主题素材,从界面UI、产品功能、到素材专区全部呈现故宫元素,宣传故宫文化。有素材将由美图设计师定制打造,恢复故宫风格。用户可以自由下载使用故宫的隶属贴纸、滤镜、边框、AR相当。

 

 

可以视,围绕故宫就只绝无仅有的国家级超级IP,同多互联网企业都用足了功夫借势。

 

BAT曹和故宫的合作总结起来大致有三触:1、技术应用:奖自己优势互联网技术和故宫合作,以技术用于传统文化的显示体验和传播方面。2、内容创意:因为故宫IP啊中心和部分故宫文化要素为主运用在动漫、音乐、网游、网络综艺等内容产品和表情包、壁纸等社交环境受到。3、流量与渠道合作:最突出的是阿里、苏宁易购等电商平台。

 

2

 

互联网国风劲吹,

风文化开发迎来最好的时期

 

乘故宫在国家级超级IP的道路上更加走越好,互联网平台的华夏风越是明显和强大。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者调查发现,从漫画到游戏,从社交媒体到短视频平台,还刮起了中国风。

 

腾讯作为社交平台的非常,除了与故宫紧战略合作外,还和中国文物交流中心、华夏文化遗产研究院、华夏艺术研究院、敦煌研究院等机构建立起来合作,通过“NEXT IDEA”项目创作多种相的内容,在腾讯旗下的应酬平台和内容平台传播。

 

 

近两年来快速成为新流量巨人的字节跳动,旗下的消息聚合平台今日头条和用户数量第一的缺乏视频平台抖音,还在中原风的内容上下足了功夫。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者在11月份就发现,今日第一App忧搭了一个“国风”的新频道。

 

 

在“国风”频道,可以视“故宫宝鉴”、“投票通道”、“创意投稿”、“花絮集锦”相当四只栏目,“国风”频道包括了图文内容和缺乏视频内容,可以看作是在今日第一上关于传统文化内容的一个集中入口。

 

 麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现,“国风”频道里面的内容很丰富,包括了古代文物、国画、历史知识、地方传统文化等内容。

 

并且,今日第一上还发生多的“国风系”内容账号.

 

 

 

上图可以视,今日第一里面的“国风系”账号在吸引粉丝方面为不属于其它内容账号,“国风传统”账号显示粉丝数多达49.6万,“恋恋国风”粉丝数24万,“醉国风”粉丝数12.4万。

 

立即显示有在今日第一平台上,关于中国传统文化的内容为取得了相当数量网民的喜欢。

 

记者还发现,第一上“#被国宝活起来”的话题,有973万次读,立即是今日第一“第一国风”账号发起的移动。

 

以上这些,还显示有今日头条对国风内容是莫大重视的,如果立即为可以说是今日头条在成为第一资讯内容集平台后向着主流文化的临近。

 

 

字节跳动旗下的激发音,啊给了国风内容的缺乏视频高度关注。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现,打音上发生多只“国风系”话题,其中抖音动漫推出了“原创国风计划”,呼唤抖友创作中国风类型的缺乏视频。

 

 

打音数据显示, 直至目前,“原创国风计划”的毕竟播放次数超过了4.3亿次,抓住了多次百人口参与编写。

 

 

  “华夏风演绎大赛”和“华夏风”的广播次数也分别达到2.4亿次与1.8亿次。

 

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者还发现了一个“国风画”主题,展示有2875万次播放,内容都为中华风格绘画的缺乏视频。

 

 

打音上寻找“国风”第二字,可以发现许多用户及内容。

 

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者看,打音上账号名为“国风改造计划”和“恋恋国风”分别有粉丝17.9万和24万,缺乏视频均为网友拍摄身穿中国传统文化服饰或传统文化表演的内容。粉丝数显示这样的内容更加受欢迎。

 

打音的对手快手上,啊有许多的国风内容和账号。

 

 

今年快速兴起的百度旗下好看视频,啊发生一定的国风内容账号。

 

 

同,麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现,在其他短视频平台上,国风和风俗文化的内容为多。

 

那么,直播平台上有没有国风直播呢?

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者浏览了花椒直播,还真发现了部分国风直播内容。

 

 

B立是国内最大的ACG弹幕视频分享网站,在那个上吗发现部分国风的直播内容和专栏。

 

 

在网络音乐方面,麻辣娱投(id:malayutou001)记者打开了网易云音乐App,察觉许多的国风音乐内容和音乐人。

 

 

网易云音乐在国风音乐上吗花了非常力气。11月3日,2018网易云音乐在首都国家体育场(鸟巢)设立了“国风极乐夜音乐盛典”。“国风极乐夜”凡是国内首只以国风歌曲为主的音乐盛典,以中华元素融入流行歌曲中,被观众带了同集非凡的视听盛宴。

 

网易云音乐还在当天下午举行了“网易云音乐国风极乐夜”颁奖仪式,通告了最佳国风词作人、最佳国风曲作人、国风金曲、最佳国风虚拟歌手、突出国风音乐人等在内的三十多只奖项。

 

 

在网络综艺方面,善奇艺11月30日产了《国风美少年》,经常中国首档国风文化创新推广唱演秀,法定介绍表示旨在用年轻人的方法演绎国风,传递中国传统文化。

 

 

《国风美少年》在品牌营销层面,抓住到个别冠名小红书,行业赞助麦当劳、美柚App,法定互动音乐平台网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、异常我音乐的支持。

 

12月初,同个“敦煌少女”从《国风美少年》登录热搜,那个被叫做“上降神颜”的视频截图随即刷屏各大社交网站,微博讨论度逾百万,这位“敦煌少女”哈妮克孜本人也同夜期间涨粉30余万。

 

 

除了了《国风美少年》,善奇艺平台上还发生多少只国风内容的栏目。

 

3

 

国风正成为文化创业最大机会

 

通过方可以视,从新闻平台到短视频平台,从二次元平台到直播平台,从网络音乐平台到网视频平台,华夏风正在强劲地刮起来,已经成为了知识的新潮流,风文化吸引着越来越多包年轻网民在内的用户关注,已经成为知识消费的主流。

 

风文化无论是服饰、曲艺、音乐、文学、舞蹈、说唱等更多地运动上了互联网的渠道,成为了互联网内容的重要部分。

 

如果在当时其中,部分为传统文化为内容做主题的内容创业者涌现出,在各互联网平台上成长起来。

 

连过调查,麻辣娱投(id:malayutou001)记者确信,华夏风将在互联网平台越来越得到重视,风文化内容的创业者迎来了一个最好的时期。

 

风文化必将成为未来文化产业领域创业的非常热门,风文化的价值挖掘和IP付出才刚刚开始。